10 tips voor zeer effectieve Storytelling!

10 tips voor zeer effectieve Storytelling!

“There isn’t anyone you couldn’t learn to love, once you heard their story.” Dit is precies waarom storytelling in dé nummer 1 toepassing is die een bedrijf echt succesvol kan maken.

Misschien herken je het wel… vanuit de organisatie krijg jij de opdracht om een video te laten maken met een duidelijk verhaal, maar je hebt zelf geen idee hoe dat moet. Binnen Walt Wonder Schmidt maken wij graag gebruik van storytelling. Hoe doe je dat dan; video en storytelling? Jouw verhaal maakt jouw merk persoonlijk, een merk waarmee jouw doelgroep zich kan identificeren. Bij storytelling vertel je niet meer over jouw product, maar je vertelt het verhaal om jouw product heen.

Amsterdamse Trots – The Class of 2019

Het social media team van Ajax laat goed zien hoe je storytelling verwerkt in video In hun merkcommunicatie durven ze Amsterdamse Trots te tonen. De video speelt in op de beleving van het seizoen 2018 – 2019 waarin Ajax de halve finale van de Champions League bereikte, Landskampioen werd en de beker veroverde. Met deze video spreken ze een duidelijke doelgroep aan met als doel de kijker dichter bij de speler te brengen. Een perfect voorbeeld van storytelling!

We onthouden slechts 20% van wat we lezen, terwijl we 80% onthouden als we visuele content zien

10 tips voor zeer effectieve Storytelling!

Waar kun je rekening mee houden voor de story van jouw brand? Een handleiding of even 1,2,3 de regels van het storytelling opnoemen, kan helaas niet. Storytelling heeft namelijk alleen richtlijnen, en geen vaste regeltjes om te volgen.

1. De diepte in

Vertel jouw verhaal in lagen, creëer niet 1 lineair verhaal. Kies een focuspunt dat jij het belangrijkste vindt; dit kan je laten terugkomen in bijvoorbeeld een personage in jouw verhaal. De feiten en cijfers voeg je op een subtiele manier toe.

2. Neem jouw klant bij de hand

Breng de informatie die je wilt delen in hapklare brokjes. Iedereen scant het internet, maar artikelen echt lezen… ho maar, dat is niet meer van deze tijd. (Top, je bent er nog!) Vertel geen lange verhalen maar korte stukjes. Het liefst met of zelfs alleen in de vorm van plaatjes; bijvoorbeeld infographics. Begeleid jouw lezer, anders raken ze binnen no time hopeloos verdwaald en ben je ze kwijt.

3. Show don’t tell

Een hele bekende en ook hele belangrijke. Volgens research van LookBookHQ ontvangen persberichten met multimedia 77% meer respons dan die zonder. Dus laat alles zien, gebruik illustraties, foto’s en video’s om de aandacht vast te houden.

4. Jouw eigen bagage

Gebruik jouw eigen ervaring, jouw eigen kennis. Of dat nou op het vakgebied is waarin je werkzaam bent, of bijvoorbeeld jouw persoonlijke leven; iets wat je hebt meegemaakt of juist wilt beleven!

5. Maak het menselijk

Geef jouw verhaal menselijke elementen. Eén of meerdere personages in het verhaal die iets beleven, maakt het publiek betrokken. Ze raken nieuwsgierig naar de rest van het verhaal.

6. Ook maar een mens

Maak het nog een stukje persoonlijker door jouw eigen gevoel, problemen, en fouten te delen. Een bedrijf dat hoog van de toren blaast en alles kan, daar voelt niemand zich prettig bij. Je wilt laten zien dat jij ook mens bent, dat er echte mensen in dit bedrijf zitten en hard werken om de klus te klaren.

7. A hero’s journey

Probeer de klant het middelpunt van het verhaal te maken, oftewel de held van het verhaal. Denk bijvoorbeeld aan de verhaalmethode: A hero’s journey.

Je vertelt wat een klant meemaakt, waar hij tegenaan loopt. Voel mee met hun worstelingen en geef ze het gevoel dat je naast ze staat bij het oplossen van het probleem. Je gaat er samen tegenaan.

8. De klant kan je helpen met jouw story

Maak jouw verhaal interactief, en laat de doelgroep met je meedenken. Laat ze hun eigen verhaal toevoegen, relevant aan jouw product, merk of dienst. Hiervoor is social media de uitgelezen tool.

9. En wat hebben we geleerd?

Deze is moeilijk na alle info over storytelling: eindig NIET in het moraal van het verhaal. Houdt het juist open voor interpretatie. Je wilt dat het publiek echt nadenkt over jouw story en zelf conclusies kan trekken.

10. Jouw eigen woorden

Blijf spreken in een taal die voor jou en jouw doelgroep natuurlijk is. Ga niet ineens heel formeel praten; tegenwoordig spreken veel merken hun klant aan met ‘je’ in plaats van ‘u’. Als je het verhaal schrijft of laat zien op een manier dat jij het ook face-to-face zou vertellen, voelt het authentiek.

Je ziet het al; er zijn veel richtlijnen, maar je hoeft ze dus echt niet allemaal te volgen. Storytelling is een journey op zich. Geef het tijd en denk goed na over wie je bent als bedrijf en welk verhaal daar bij past.


Haal het maximale uit je wervingsvideo

Haal het maximale uit je wervingsvideo

Je moet iets met een wervingsvideo doen, maar je hebt eigenlijk geen idee wat en hoe… In onze vorige blog over Meer Sollicitanten in de zorg zijn we iets dieper ingegaan op de kracht van een wervingsvideo. In deze blog gaan we vooral veel voorbeeld wervingsvideo’s laten zien en sluiten we af met 5 tips om het maximale uit je wervingsvideo te halen!

Wat jij krijgt bij een nieuwe baan

We starten deze blog met een voorbeeld wervingsvideo van Enexis! In een serie van 4 heeft Enexis video ingezet om meer sollicitanten te werven. Centraal stond de ontwikkelingsmogelijkheden en de collega’s met wie je komt te werken. Door korte video’s in te zetten op Social Media werd er doorgeklikt naar de website van enexis. Omdat beeld meer zegt dan 1.000 woorden, stond er op de landingspagina een langere video die meer informatie gaf over de werkgever, vacature, ontwikkelingsmogelijkheden en meer.

We onthouden slechts 20% van wat we lezen, terwijl we 80% onthouden als we visuele content zien

5 tips om het maximale uit je wervingsvideo te halen!

Om af te sluiten nog een aantal tips vanuit ons om het maximale uit je wervingsvideo te halen!

Tip 1. Zet je eigen werknemers in de spotlight!

Elke potentiële nieuwe werknemer is vaak benieuwd naar de plek waar hij komt te werken, wie zijn collega’s worden en hoe de sfeer in het bedrijf is. Niemand kan dit beter overbrengen dan mensen uit je eigen organisatie.

Tip 2. Promoot je wervingsvideo

Verspreid je video over je social media kanalen, je website, je nieuwsbrief en maak van je werknemers ambassadeur. Zorg er daarnaast voor dat sollicitanten je video gemakkelijk kunnen vinden. Dit kan je doen door een ‘werken bij’ pagina te maken of een duidelijke landingspagina.

Tip 3. Plaats een Call To Action

Je bent gestart met een wervingsvideo, omdat je graag meer sollicitanten ontvangt. Zorg er dan ook voor dat er aan het einde van de video een duidelijke Call To Action zit. Dit kan je doen door te verwijzen naar een klikbare link of een ‘Solliciteer direct’ knop. Belangrijk is dat je het voor de werkzoekende zo makkelijk mogelijk maakt.

Een trend voor 2020 is het gebruik van interactieve video. In zo’n video kan je contactformulier achterlaten. Albert Heijn heeft al een interactieve video gemaakt.

Tip 4. Specifieke vacature vervullen of Employer branding

Voordat je de video laat maken moet je een keuze maken, kies je voor een video om één specifieke vacature te vervullen of wil je een algeheel beeld van je organisatie overbrengen? Een specifieke wervingsvideo voor het vervullen van één vacature kan erg praktisch zijn als je bijvoorbeeld veel mensen nodig hebt voor dezelfde vacature. Een Employer branding video is vaak wat algemener en kan je gebruiken voor meerdere vacatures. Vaak is een Employer Branding video gericht om de sfeer van de gehele organisatie te laten zien en kan dus ook een bredere doelgroep aanspreken.

Tip 5. Gebruik je video optimaal

Zorg dat je de wervingsvideo kan opsplitsen in meerdere teasers. Zo zorg je ervoor dat je korte teasers kan verspreiden op je online kanalen, met als doel ervoor te zorgen dat zij gaan doorklikken naar ‘werken bij’ pagina.


Meer sollicitanten in de zorg door de inzet van wervingsvideo's

Meer sollicitanten in de zorg door de inzet van wervingsvideo's

Misschien herken je het wel… geschreven vacatures waar je moeizaam reacties op krijgt. Vandaag de dag is het steeds moeilijker om je vacature op te laten vallen. Je bent constant zoekende naar de juiste manier om je vacature onder de aandacht te brengen. De zorgsector is steeds bewuster bezig met het plaatsen en vormgeven van hun vacature, en dat is maar goed ook! Wist je dat maar liefst 75% van de werkzoekende aangeeft de opmaak van de vacature erg belangrijk te vinden? Omdat men zoveel waarde hecht aan de opmaak is een geschreven vacature niet meer genoeg. Steeds vaker adviseren wij zorgorganisaties om te kiezen voor een wervingsvideo in combinatie met een geschreven vacature. Het is dan ook helemaal niet vreemd dat het inzetten van een wervingsvideo de reacties gemiddeld met 34% verhoogd. Dat wil elke zorgorganisatie toch!

Benieuwd naar het geheim van een wervingsvideo, lees dan snel verder!

We onthouden slechts 20% van wat we lezen, terwijl we 80% onthouden als we visuele content zien

Personeelstekort in de zorg

Als bestuurder/ manager in de zorg voel jij je verantwoordelijk voor de geleverde zorg en het personeel. Je wil een ervaren, efficiënt en volledig team. Door de uitstroom van personeel, de bezuinigingen en het soms negatieve imago is er steeds minder interesse in werken in de Zorg en Welzijnssector. Ondanks de recente plannen van het kabinet om meer geld te investeren in de zorgsector, blijven de personeelstekorten in de tienduizenden [1].

Naast de tekorten neemt de concurrentie tussen zorgorganisaties ook toe. Elke zorgorganisatie is zoekende naar een verzorgende, helpende, verpleegkundige etc. Maar hoe zorg jij er als zorgorganisatie voor dat je laat zien waarom hij/ zij bij jou moet komen werken? Wat is het onderscheidend vermogen dat jouw organisatie heeft ten opzichte van de concurrent?

Een wervingsvideo zorgt voor 34% meer reactie

Het werven van personeel via bewegende beelden wordt dan ook steeds populairder en belangrijker. Dat sollicitanten waarde hechten aan de aantrekkelijkheid van een vacature werd bevestigd door het onderzoek van CareerBuilder. Zij geven aan dat bij 75% van de werkzoekenden het belangrijk is hoe de vacature is opgemaakt. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat een wervingsvideo 12% meer wordt bekeken. Daar komt nog eens bij het aantal reacties met 34% stijgt door gebruik te maken van een wervingsvideo.

Opvallen tussen de vele openstaande vacatures

Door de tekorten in de zorg is de vacaturedruk nu 4:1. Dit houdt in dat iedere helpende, verzorgende of verpleegkundige die nu zoekende is naar een baan, kan kiezen uit vier werkgevers. Deze keuzemogelijkheid brengt de werkzoekende in een luxepositie! Waar het vaak in de zorgsector niet haalbaar is om uitgebreid te onderhandelen over je salaris, moet jij als organisatie opvallen.

Elke werkzoekende is zoekende naar een zorgorganisatie waar hij/ zij zichzelf thuis voelt. Door het inzetten van een wervingsvideo kunnen zorgorganisaties werkzoekenden informeren en inspireren. Door een kijkje te geven op de werkvloer, directe collega’s aan het woord te laten en de sfeer over te brengen komt beter naar voren of er een geschikte match is voor de vacature.  Je laat de menselijke kant van de zorgorganisatie zien en spreekt de werkzoekende direct aan.

Bekijk hieronder het voorbeeld van Leviaan. Zij hebben er niet voor gekozen om hun collega’s aan het woord te laten, maar juist de cliënten van Leviaan. In deze video vertellen de cliënten welke kwaliteiten hun nieuwe persoonlijk begeleider moet hebben. 

Door het inzetten van een wervingsvideo laat jij als zorgorganisatie zien wat jouw onderscheidend vermogen is ten opzichte van de concurrent. Een werkzoekende krijgt bij het zien van de video al een bepaalde ‘Look & Feel’ van de organisatie. Zoals in het voorbeeld van Leviaan duidelijk naar voren komt, de werkzoekende moet een aantal kwaliteiten in huis hebben wil hij passen binnen Leviaan.

Een wervingsvideo laat de werkzoekende zien waar jij als organisatie voor staat

Video is niet de manier om de tekorten in de zorg op te lossen, daar kunnen wij eerlijk over zijn. Wel is video een communicatiemiddel dat onderdeel is van je zoektocht naar geschikte nieuwe collega’s. Zorgorganisaties maken vaak gebruik van meerdere communicatiekanalen om nieuw personeel te vinden. Dit gebeurt zowel online als offline. Denk hierbij aan het plaatsen van een vacaturetekst op Facebook, LinkedIn, de website of Instagram. Maar ook het plaatsen van een vacature in een tijdschrift, krant of flyer worden vandaag de dag nog veel gedaan.

Zoals eerder al benoemd draagt een wervingsvideo eraan bij om een werkzoekende te laten zien waar jouw zorgorganisatie voor staat. Je creëert een vorm van interactie die je niet kan krijgen met een vacaturetekst. De wervingsvideo is dus onderdeel van je vacature.

Daarnaast is het zo dat je dezelfde video vaker dan één keer kan gebruiken! Je kan de video opsplitsen in korte fragmenten die je weer kan gebruiken om te adverteren op social media; Instagram, Facebook, Twitter, YouTube etc. Door de video vaker in te zetten zorg je ervoor dat je via meerdere kanalen continu in contact komt met jouw doelgroep.

Video draagt bij aan het versterken van je SEO positie

Ja! Op social media worden video’s beter gewaardeerd dan een stuk tekst. Daarnaast scoort video op het gebied van zoekmachine optimalisatie (SEO) erg goed. Door via YouTube video’s op je website en/ of bij je vacature te plaatsen, kun je de ‘werken bij’ pagina een goede boost geven in de zoekresultaten van Google. Dit zorgt ervoor dat jouw wervingsvideo sneller wordt gevonden door potentiële werkzoekenden.

Je eigen wervingsvideo!

Toe aan je eigen wervingsvideo? Wij begrijpen goed dat dit misschien spannend kan zijn, wie gaat het script schrijven? waar moet er gefilmd worden? Vanuit Walt Wonder Schmidt hebben wij veel ervaring op het gebied van video in de zorgsector. Zo werken wij samen met meer dan 80 zorgorganisaties om het verhaal op video vast te leggen. Wij zijn er dan ook om de zorgsector te ontzorgen. Van script tot productie, wij ontzorgen je graag.

Met een aantrekkelijke en persoonlijke wervingsvideo zet je een persoonlijk beeld van je zorgorganisatie neer. Daarom is dit de manier om jezelf als zorgorganisatie te presenteren aan de werkzoekenden!